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抢时间 抓节点 多平台 湖州广电传媒集团(总台)迅速启动治霾宣传报道
发布日期:2015年01月07日

  109上午,湖州市委市政府召开全市大气污染防治攻坚行动动员会,全力打响治扬尘、治废烟、治尾气三大攻坚战。湖州广电传媒集团(总台)利用声、屏、网优势,以传统媒体为宣传主阵地,新媒体为有益补充,迅速、及时地启动新一轮治霾宣传报道。109当晚,湖州电视新闻综合频道《湖州新闻联播》、《新闻60》、《关注》和公共民生频道《民生大现场》、湖州广播新闻综合频率、传媒湖州网及APP爱湖州手机客户端等,分别在重要时段、重点栏目对“治霾318攻坚行动”进行了“一个拳头式”的重磅宣传,反应之快、火力之强、平台之多、报道之深为今年来不多见,取得了预期很好的宣传效果,为为期4个月的“治霾”行动在全市强势启幕营造了很好的舆论氛围。

      一、谋划在先,把握党和政府的决策与民意的高度契合。

      治霾,不仅事关一个地方的对外形象、经济发展,更与生活在这个地方的百姓息息相关。每年进入秋冬季,湖州的空气质量因霾而下降严重。选在这样一个敏感的时间 节点,召开全市性的治霾攻坚大会,不回避矛盾,主动迎战,本身体现的是一种勇于承担、敢于负责的施政态度。为了将市委市政府的这一积极信号在第一时间全 面、准确地进行发布,湖州广电传媒集团谋划在先,将采、编、播、评的功夫做足,充分挖掘会议精神、充分了解社情民意,使每一篇都尽可能地体现出决策与民意 的高度契合。

      湖州电视新闻综合频道《湖州新闻联播》作为时政类主打新闻栏目,当晚即以将近400015分 钟的大容量,对全市大气污染防治攻坚行动动员会进行了多方位、多角度的突破性报道。不仅在常规性会议报道中有新意地增加了市委书记马以在会上掷地有声、振 聋发聩的讲话原音,让全市上下更真切地感受到“治霾”作为湖州市委市政府的一项攻坚行动,态度之坚决、措施之有力,更罕有地编发了“新闻背景”——《还群众更多的蓝天白云、新鲜空气》、“新闻链接”——《湖州打响“治霾318攻坚战》、“新闻评论”——《打赢治霾攻坚战》,同时在整组报道中又配发了在“治霾”方面做得好的典型——《湖州矿业:从“要我环保”到“我要环保”》。该组合式报道,出手快、形式新、分量重,一经播出,在微信平台上即引发大量关注,民众对新一轮“治霾”的预期普遍看好。

      二、互动占先,把握传统媒体与网络等新媒体的高度融合。

      在这一轮对“治霾318攻坚行动”的宣传中,湖州广电传媒集团将旗下的广播、电视、网络、手机客户端的资源用足,充分利用全媒体新闻生产架构,科学调度优势兵力,从而形成“全面开花”的全新报道格局。

      10918:30湖州电视新闻综合频道《湖州新闻联播》率先发声,强势报道“治霾318攻坚行动”,湖州广播新闻综合频率同步跟进实时转播,到19:24传媒湖州网将该组报道进网上线,中间只隔了不到60分钟,随后20:30湖州电视公共民生频道《民生大现场》从民生的角度继续解读“治霾318攻坚行动”,一个小时后的21:30湖州电视新闻综合频道《新闻60》再次跟进,进一步关注“治霾318攻坚行动”。与此同时,“爱湖州”、“湖州广电新闻60分”、“阿奇讲事体”APP手机客户端三箭齐发,聚焦“治霾318攻坚行动”。多平台互动、多媒体融合,成为此次报道的一大亮点,真正体现出“养兵千日,用兵一时”的平台建设效果。

      三、效果为先,把握正面宣传与建设性舆论监督的高度结合。

      宣 传有没有起到作用,最终看效果。市委书记马以在全市大气污染防治攻坚行动动员会上指出,“要运用电视、网络、报纸等各种宣传媒体,使广大群众成为大气污染 防治的参与者、宣传者和监督者”。湖州广电传媒集团深刻领会这一精神,运用电视传播“有声有画”的媒体特性,根据栏目定位不同、报道角度不同,细分新闻生 产模式。109当晚,湖州电视新闻综合频道《联播调查》、《关注》等2档建设性舆论监督栏目(专栏),分别从一个点,和整个全局,对“治霾318攻坚行动”进行了点面结合、正面宣传与建设性舆论监督结合式的报道。《联播调查》——《市本级热电厂存在氮氧化物超标排放现象》,从一个侧面反映了“治霾”任务之艰巨,而《关注》——《打响治气攻坚战》则从全局的角度解析了这次行动的意义、要达成的目标,体现了湖州市委市政府面对“治霾”这一艰巨任务的决断、果敢,传递出对党对人民的事业高度负责的精神。

 
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